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中国家具业消费升级 进口家具正成为市场销售风潮

来源:未知 发布日期:2017-10-24 22:28 查看次数:

消费升级是一个正在发生的市场现象,未来,中国消费升级的趋势会越来越明显。这一判断已经在多个领域得到验证,也符合世界经济发展的普遍规律。那么,在家具行业,哪些企业能在消费升级的大潮中收获超额市场红利?

消费升级迹象明显

资本市场是经济发展的最重要的晴雨表。自从证券市场加强监管以来,证券市场的投机成分明显减少,资本的偏好已经能够在相当程度上反映企业的发展状况。

最近,净资产收益率较高的企业,其股价不断上涨。而净资产收益率较高的企业多数是各行业龙头企业,以白酒行业龙头贵州茅台为例,其股票一直在上涨,背后的投资逻辑是:中国的消费升级,首先就反映在龙头企业的投资收益率不断上升上。

消费升级最明显的表现就是人们追求品牌与品质。各行业的龙头企业自然是人们追捧的首选,反映在净资产收益率上,这些企业的该项指标也最好。

从世界经济发展的普遍规律看,当一个国家的国民收入达到一定的水平后,由于社会保障措施渐趋全面,居民对于收入的预期保持乐观,则人们的消费观念渐趋活跃。去年,我国的人均GDP已达8300美元,消费能力进一步释放也在情理之中。

另外,由于我国人口的年龄结构正在发生变化,90后、00后对于市场的驱动作用越来越大,新的消费理念也明显提升了消费的档次。

家具业龙头企业经营业绩良好

从上市公司的业绩报表看,今年以来,各家具品类的龙头企业经营业绩良好,利润与营业收入增长都十分可观。那些没有上市的公司,只要在行业中占据着领先的地位,我们也注意到其市场发展动作不断,显示公司拥有强大的市场行动力家具行业多年的品牌化建设,质量内控体系的建立,设计技术力量的积累,正在市场上收获回报。这都是消费升级的明显信号。

同时可以看出,进口家具正在成为市场销售风潮,人们对于进口家具的需求巨大。鉴于如此良好的市场状况,意大利家具企业最近组团进军中国家具零售市场。

2017年8月的东莞名家具展上,我们发现,一类命名为“轻奢家具”的新品类悄然出现。所谓“轻奢”,即是不事张扬的奢侈品。轻奢家具,是中国家具业消费升级最明显的一个信号。

品质优良的企业会获得良好回报

家具行业是一个产品品类众多的行业,行业龙头是少数,但是新的家具品类在不断地被创造出来,而即便是行业龙头,其市场占有率也有限,其它企业还是有很大的发展空间。

因此,在消费升级的大背景下,那些区域龙头,行业先进企业,都有巨大的发展机会,也都可以分一杯羹。

消费升级的时代,对于企业的要求也越来越严格。如市场上出现的:规模过小的企业正在被政策性淘汰,实际上,即便不是因为环保政策被淘汰,这些企业也会在残酷的市场竞争中处于非常不利的地位。

消费升级的市场,并不会给所有的企业都带来红利。消费升级,消费者总体上变得更加挑剔,小微企业更难生存。这正可以解释家具行业分化严重的现象:大型企业不断飞速发展,众多小微企业被打压得难以生存。经济在不断发展,社会在不断进步,家具业的整体升级就发生在当下。

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